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耐克用特别的方式宣布了“2小时马拉松计划”最终试跑时间

发布时间:[2018-01-11 13:23:51] 来源:网络整理

耐克用了一种挺特别的方式宣布了它们“2小时马拉松计划”最终的试跑活动时间。4月12日,Airbnb的奇屋一夜活动页面悄悄上线了一个新的房源,房东是耐克,邀请人们参加品牌在五月第一个周末于意大利蒙扎举行的Breaking2挑战计划。当然,交通食宿的一切费用都算在耐克和Airbnb头上。

这个“2小时马拉松计划”(Breaking2)是耐克今年的一桩头等大事。运动巨头通过赞助三名马拉松运动员,为他们重新设计球鞋、挑选场地、提供训练机会、帮助他们突破马拉松运动目前难以逾越的速度障碍,来提高品牌在专业跑步领域的威信,一边博眼球和卖鞋。

在此之前,耐克已经公布了运动员的人选(EliudKipchoge,ZersenayTadese和LelisaDesisa,在马拉松领域皆有傲人的成绩)、最终比赛的场地意大利蒙扎国家赛车场赛道、以及为这次项目设计的跑鞋NikeZoomVaporflyElite,但一直没有说具体的活动进行日期。

“蒙扎的Breaking2挑战计划将不会对公众开放。要亲眼见证历史,现在就是您绝无仅有的唯一机会。”Airbnb奇屋一夜的房源介绍中这么写道。

据网了解,Airbnb和耐克的营销团队会最终挑选10名消费者前往距离蒙扎赛道终点线700米的蒙扎公园露营地住宿(距离米兰45分钟车程)。该房源即日起开放申请,申请者需要撰写字数不超过500的关于“您为了什么原因跑步?”的故事,获奖的人选则会在4月14日公布。

1/5耐克还为获奖者准备了一个欢迎礼包,包括运动T恤、袜子、跑鞋、水壶、Beats耳机等等,甚至还包括公司创始人PhilKnight的一本自传。

“奇屋一夜”一直是Airbnb一个重要的营销工具,它们既会自己在全球各地找一些独一无二的房源供用户申请体验,也会和其他的品牌进行联动营销,比如植入了SONOS音响的主题屋、奥迪车接送的死亡谷之旅等等。

和耐克的合作也并非首次,去年10月,耐克的代言运动员KevinDurant就在品牌的支持下到Airbnb上挂了一个房间。而根据不久前的报道,耐克和Airbnb的合作今年还会不断深入。Airbnb欧洲的营销总监CarolineHudack承认,公司快速的节奏让公司建立伙伴关系有点困难,而它们仍然很需要在欧洲、巴西等地区提高知名度。

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